Jak przekonać reklamą?

24Warto zadać sobie pytanie czy reklamowanie kandydatów startujących w wyborach jest dobrą rzeczą. Pomimo tego, że przed każdymi wyborami ulice miast zaśmiecają plakaty wyborcze a wszędzie gdzie oko sięga napotykamy ulotki z wyborcami oraz ich programami wyborczymi to jednak trzeba stwierdzić, ze odpowiednie zaprezentowanie się przed wyborami może zaprocentować późniejszym sukcesem. Reklamy wyborcze mogą mieć różne postacie, kandydaci starają się o plakaty ze swoim wizerunkiem, hasłem a także numerem na liście wyborczej. Kandydaci, którzy chcą startować w wyborach również wynajmują sobie ludzi, którzy roznoszą ulotki z ich programem wyborczym oraz danymi kandydata. Reklamują się także za pośrednictwem radia czy telewizji, gdzie słownie opowiadają o sobie a także o tym czego maja zamiar dokonać jeśli wygrają wybory. Ostatnio bardzo modne stało się również reklamowanie za pośrednictwem dużych telebimów, które umieszczone są przy różnych lokalach na ulicach miast. Taka reklama za pośrednictwem telebimów jest wspaniałą rzeczą dla kandydatów, którzy w ten sposób postanowili się zareklamować ponieważ dwadzieścia cztery godziny na dobę wyświetla się co jakiś czas reklama z danym kandydatem z jego hasłem, które albo nam przypadnie do gustu, lub nas odrzuci, dlatego bardzo ważne jest, aby hasło wyborcze nie było zbytnio przesadzone gdyż może to doprowadzić do opłakanych skutków w postaci małej liczby oddanych głosów na kandydata. Reklamy wyborcze pomimo tego, iż w pewnym stopniu nas osaczają to jednak są nam przydatne, dzięki nim możemy dowiedzieć się na kogo możemy oddać swój głos a także co dany kandydat wyborczy jest w stanie zaoferować nam w swoim programie. Kandydaci startujący w wyborach powinni jednak wiedzieć, że ich reklama wyborcza powinna być precyzyjnie opracowana i zachęcająca społeczność do głosowania. Z natury jednak wiemy, iż ludzie, którzy muszą wybrać któregoś z kandydatów twierdzą, iż przed wyborami wszyscy kandydaci tak naprawdę obiecują nam gruszki na wierzbie a gdy już im się uda wygrać wybory to te wszystkie dane wcześniej obietnice wyborcze idą zazwyczaj w zapomnienie. Jednak takie myślenie nie jest dobre ponieważ jak wiemy nie wszyscy ludzie są tacy sami, może wśród kandydatów są też osoby, które będą się starały zmieniać wszystko według swojego przedwyborczego programu, nie każdy bowiem liczy tylko na korzyści związane z objętym stanowiskiem. Którego z kandydatów wybierzemy zależy tylko i wyłącznie od ans samych, reklamy wyborcze pomagają nam z pewnością w utwierdzeniu się w swoim przekonaniu co do danego kandydata, także są one nieodzownym elementem każdych wyborów. Bardzo popularne jest także reklamowanie się przez ubrane w plakaty danego kandydata samochody, które poruszają się po mieście i przez megafon nawołuje się do oddania głosu na kandydata. Jest zatem wiele możliwości promowania się, droga do sukcesu wiedzie właśnie przez odpowiednią reklamę swojej osoby, zatem kandydat w tej dziedzinie nie może zostać z tyłu za innymi, gdyż przegra walkę z kretesem.

Formy reklamowe

2Współczesny świat medialny ma bardzo sporo do przekazania potencjalnemu odbiorcy. Czasami są to przekazy czysto informacyjne, a czasami tylko i wyłącznie fikcyjne. Podobnie bywa z reklamowymi przekazami. Jedne są prawdziwe, inne natomiast fikcyjne, a jeszcze inne tylko i wyłącznie domyślne. Reklamy medialne są zazwyczaj łączone ze sobą i jak już są pokazywane to w grupach, jedna reklama po drugiej, jednym ciągiem. Trwają one zazwyczaj krótko, ponieważ tu liczy się każda sekunda, a każda z tych sekund musi być nafaszerowana jak największą ilością przekazu o danym produkcie czy danej usłudze. Medialne reklamy zazwyczaj pokazywane są w przerwie jakiegoś filmu, bądź jakiegokolwiek innego programu telewizyjnego. Dla jednych takie przerwy są bardzo dobrym rozwiązaniem, ponieważ nie koniecznie musza oglądać takie reklamy, natomiast wykorzystują ten czas reklamowy na zrobienie sobie kawy, bądź herbaty, albo wykorzystują na jakieś inne czynności, które można wykonać właśnie między przerwą na reklamy. Jednak reklamy również pojawiają się przed jakimś programem telewizyjnym, między jednym filmem, a innym programem. Świat medialny jest tak uporządkowany i tak uszeregowany, iż wszystko musi w nim przebiegać sprawnie, jednym ciągiem. Toteż najwięcej reklam jest puszczanych właśnie przed jakimiś ważnymi programami, które są najbardziej oglądalne, ponieważ wówczas twórcy reklam są przekonani, iż jego reklama będzie na pewno zauważona i obejrzana przez bardzo dużą ilość ludzi. A jakie są jeszcze inne formy reklamy? Otóż, z pewnością istnieje reklama w radiu, również i ona występuje albo w przerwie jakiegoś programu, jakiejś audycji radiowej, albo między nadawaniem poszczególnych programów. Ale reklama tworzona z myślą o radiu musi spełniać poszczególne kryteria, takie które pozwolą na zauważenie owej reklamy przez potencjalnego odbiorcę. Taką reklamę nie ogląda się, a zatem nie spełnia ona formalności wizualnej, zatem powinna zawierać w sobie coś takiego, żeby przyciągnąć słuchaczy swoją uwagą. Zatem na co kładzie się największy nacisk? Otóż, z całą pewnością można powiedzieć że na głos. Im jest on bardziej wyrazistszy im jest bardziej oryginalny, tym bardziej zwraca na siebie swoją uwagę. Ale reklamy to również wszelkiego rodzaju bilbordy, które otaczają nas i niemal atakują z każdej strony, gdzie tylko spojrzymy tam dostrzeżemy jakiś plakat czy ulotkę, czy właśnie bilbord. Również i on powinien być wyraźny, przyciągać spojrzenia ciekawskich. Dobrze by było gdyby taki plakat lub bilbord przyciągnął wzrok na dłuższą chwilę a nawet zapadł w naszej pamięci i jest już osiągnięty cel, gdy zapadnie w tej pamięci na zawsze i już nieodłącznie owy obraz kojarzony jest z reklamowanym produktem. Dopiero wówczas można stwierdzić, iż owa reklama jest w stu procentach skuteczna, gdy potencjalny nabywca danego produktu będzie chciał kupić właśnie ten produkt, a już w pełni będzie usatysfakcjonowany gdy owy produkt spełni jego oczekiwania względem reklamy, którą oglądał. Tylko taka reklama jest skuteczna, która zachęci do kupna reklamowanego produktu, bądź usługi.

Osoby reklamujące

3Każdy może reklamować jakiś produkt, każdy może go zachwycać i zachwalać, ale czy każdy się do tego tak naprawdę nadaje? Jakie predyspozycje powinna mieć taka osoba, jakie cechy charakteru, i jaki wygląd zewnętrzny, ażeby prawidłowo i efektownie funkcjonowała reklama? Otóż, z całą pewnością powinna mieć predyspozycje aktorskie, a nawet sama taka osoba powinna być aktorem z wykształcenia, aby w pełni odegrać należytą rolę i prawidłowo zareklamować produkt. Są w tym celu otwierane nawet specjalne punkty, gdzie są organizowane nabory do reklam, czyli krótko mówiąc tak zwane castingi do poszczególnych reklam. Brane są tam pod uwagę wszelkie właściwości i predyspozycje kandydata. Do jednej reklamy potrzebna jest kobieta, inne natomiast poszukują mężczyzn, żeby zaprezentowali ich produkt. To już zależy tylko i wyłącznie od reklamowanego produktu, czy ma być on przeznaczony dla mężczyzn czy dla kobiet. Ale wiele nawet i bardzo wiele firm odchodzi od tej zasady i produkt przeznaczony dla męskiej części odbiorców reklamuje często kobieta. Twórcy reklamy takiej są przekonani, że bardziej może przemawiać to do większości odbiorców. Na owych castingach brane są nie tylko predyspozycje aktorskie, ale również wygląd. I to nie każdy przystojny mężczyzna czy piękna kobieta może reklamować jakiś produkt. Wiele firm poszukuje zwyczajnych, przeciętnych ludzi, którzy według nich mają większą siłę perswazji. Ponieważ nie każdy jest doskonały, a taka doskonałość i perfekcyjność może nawet zniechęcić do kupna danego produktu. Jakie jeszcze powinna mieć cechy osoba, która czeka w kolejce na casting? Otóż powinna mieć odpowiednią barwę głosu, a jaką dokładnie, to już zależy oczywiście od danej firmy, która sama musi zadecydować jaka to będzie reklama i co chce przez nią powiedzieć. Jedne reklamy bowiem wyrażają uczucia, więc taka osoba powinna być nie tyle wrażliwa, co nastawiona na łatwość okazywanie tychże uczuć. Tak więc tu już potrzebne jest w pewnym stopniu aktorstwo takiej osoby, aby szybko i naturalnie nagrać prawidłową reklamę, która przekona ogół do swojego reklamowanego produktu. Również ludzie z ciekawą barwą głosu również mogą spróbować swoich sił i zgłosić się na taki właśnie casting. Są bowiem takie osoby, które mają głosik piskliwy i przeraźliwie ostry, z kolei inne osoby mają bardzo niski i poważny głos, który może również imitować jakieś inne podszywające się za tą osobę postacie. Ale czego nie można robić nagrywając reklamę? Otóż, nie wolno wprowadzać w błąd odbiorcę, wszelkie nazwy, imiona i nazwiska powinny być prawdziwe, nie fikcyjne. Również etyka lekarska zabrania występowania w reklama lekarzom i osobom które leczą chorych. Pod żadnym pozorem nie można również podszywać się pod jakąś znaną osobę, no chyba że taka osoba wyrazi na to swoja zgodę. A często wykorzystuje się wizerunki znanych osób w reklamach, często są to znane osoby, które występują w serialach i które są lubiane i bardzo milo odbierane przez publiczność. Można tutaj mówić o pewnym chwycie i reklamowym i marketingowym.

Czy reklama kłamie

1Jeśli załączymy telewizor zazwyczaj najczęściej natkniemy się właśnie na reklamę. Jedne z nich są krótsze, inne natomiast dłuższe, ale wszystkie maja przyciągnąć uwagę widza, wszystkie chcą skupić jego wzrok właśnie na swojej reklamie, aby pozyskać jak największą ilość klientów. Ale czy każda reklama mówi prawdę, czy też częściej reklamy kłamią czy przekazują to co chcemy tak naprawdę usłyszeć? Odpowiedź na to pytanie nie jest jednoznaczne, ponieważ istnieje sporo różnych odpowiedzi, które są uwarunkowane z zależności od preferencji odbiorowych danego widza, jak również oczywiście od danej reklamy. Nieraz się zdarza że reklama jest bardzo krótka, ale za to jej przekaz jest bardzo duży i robi wrażenie na widzu. Z kolei inne reklamy są dłuższe ale mogą być za to bardziej nudne i oklepane, a nawet widz nie wie często co tak naprawdę jest reklamowane. Czasami wystarczy też wstrząsnąć odbiorcą, zrobić na nim piorunujące wrażenie, ażeby już prawie na zawsze, a jeżeli nie na zawsze to na długi czas zapaść w jego świadomość. Widz czasami może nawet samoistnie cytować daną reklamę, śpiewać jakąś piosenkę, ponieważ tak bardzo utkwiła ona w jego pamięci i świadomości. Są to najczęściej bardzo dobre reklamy, ponieważ spełniły swoją rolę, zapadły w świadomość odbiorcy. Są i takie reklamy, które więcej niż przekaz bajerują rzeczywistość, upiększają ją. A nie jest to wcale dobre na dłuższą metę, ponieważ prędzej czy później taki widz szybko się przekona co do skuteczności tego reklamowanego produktu i może się czasami szybko zrazić i już nigdy więcej nie kupić owego produktu, a co za tym idzie może nawet zrobić takiemu produktowi antyreklamę. Zatem czego potrzebuje współczesny odbiorca reklamy, a potencjalny klient reklamowanego produktu? Nic więcej tylko prawdy, prawdy reklamowej, wierzytelności i rzetelności wymawianych słów. Tylko takie reklamy maja prawa bytu, te które odzwierciedlają rzeczywistość, te, które mówią prawdę o danym reklamowanym produkcie. Zatem konfrontujmy prawdę z rzeczywistością i dowiemy się na własnej skórze, na własne oczy przekonamy się czy dana reklama mówi prawdę czy też kłamie. Można szybko przekonać się, czy warto na przyszłość kupić dany produkt. A nic tak nie promuje danego produktu jak dobra, sprawdzona marka produktu, którego jeszcze nie raz kupimy i którego chętnie polecimy znajomym. Należy zatem być rozsądnym i nie wierzyć we wszystko co nam przekazują medialne reklamy, ponieważ możemy często popełnić błąd i kupić nie to co trzeba nie taka markę jak chcieliśmy i nie taką markę, o jakiej była mowa w reklamie. Są również i takie reklamy, które nie kłamią, ale nie mówią odbiorcy wprost tego co tak naprawdę chciałby usłyszeć. Wówczas poprzez domyślanie się możemy jedynie zasugerować to co jest niedopowiedziane. Poprzez takie domysły twórcy reklamy osiągają swój zamierzony cel. Takie zabiegi reklamowe są nie tylko bardzo skuteczne, ale również na długi czas zapadają one w pamięć potencjalnego odbiorcy. Wówczas nie tylko pamięta się reklamę, ale co najważniejsze produkt, który jest reklamowany.